2021下半年教育机构如何抓住视频号红利期，实现高效引流？

视频号以社交推荐为主，相比公域流量，私域流量更具长效经营、变现的价值，也更适合普通用户进行创作。背靠微信近12亿日活的视频号，本身就是一个巨大的流量池。

微信视频号自上线以来，经过一系列的版本迭代和优化，已经进入了稳定的发展期，流量触点进一步增长，视频号的出口和入口更加四通八达，进一步联通了视频号、公众号、企业微信三个平台。

现如今，视频号已经成为新的流量增长点，近期，视频号又新增了流量的出入口，一些嗅觉敏锐的教育机构闻风而动，开始布局微信视频号。

对于已经基于微信生态搭建了在线教育平台的培训机构来说，视频号与其他平台联系能力的加强，无疑不是一大利好消息。

通过视频号运营，可以更好地帮助教培机构布局线上，实现OMO模式转型，从授课督学、营销互动、商业变现等多方面赋能。

一、视频号+企业微信

今年以来，视频号与企业微信实现进一步打通。

4月初，企业微信可以接受和转发来自个人微信的视频号消息，也可以通过群发助手将视频号内容群发给客户或客户群，设置可以一键发布到客户朋友圈。

在最新发布的企业微信3.1.10版本中，支持用户绑定企业的视频号，绑定成功后可以设置在成员的个人信息页面展示视频号，视频号流量的出口和入口进一步增加。

除了与企业微信联系能力进一步加强以外，视频号与公众号、小程序的连接能力也在不断增加，用户可以在视频号直播中直接通过小程序商城下单，视频号可以在常读订阅号列表、公众号会话页顶部、订阅号消息列表中显示“直播中”等。

视频号与各大场景的串联，使得微信生态私域运营环境的更加完善，有效缩短了流量变现的路线。现阶段，“公众号+视频号+小程序+企业微信”已经成为很多教培机构品牌营销和私域运营的新标配。

值得一提的是，专注于在线教育开发的服务商科汛，近期旗下的知识场景的SaaS服务云开店平台现已全面打通视频号，教培机构可以结合视频号进行直播带货，实现商家的流量变现，接入知识店铺小程序等应用场景。

二、教育行业如何利用视频号引流？

对于教培机构来说，视频号是一个免费的品牌曝光和品牌形象塑造的机会，甚至可以连接公众号、企业微信直接沉淀私域流量，借助直播和小程序商城直接做转化。

那么，教育企业具体如何利用视频号进行高效引流？

1.视频号引流公众号/知识付费店铺

教培机构借助科汛云开店搭建公众号或小程序知识店铺后，用户可以在在公众号的底部菜单栏进入知识店铺。将视频号与企业公众号绑定在一起之后，视频号的主页右上角会显示公众号的入口，点击即可跳转到企业公众号的页面。

根据微信的平台算法，在12亿用户流量池中，系统会匹配到大量新用户来观看你的视频内容，这些新用户都有可能成为你的转化用户，通过视频号入口可以直接将新用户引流到公众号或者知识付费店铺中进行沉淀，有利于企业私域用户的积累。

已经关注公众号的用户也可以通过公众号上方的视频号入口查看视频号内容，实时跟进视频号直播等，让用户感受到私域运营的价值，进一步实现用户留存。

2.视频号跳转任意扩展链接

认证的服务号可以在图文中添加任意链接，或者小程序、企业微信群活码等，再将文章链接添加到视频号下方，实现通过链接跳转微信文章，为公众号文章引流。

也可以复制小程序链接进行拓展，引导用户直接点击链接跳转小程序，进行商品的购买。

此外，还可以将其他链接、商品、视频、二维码等通过科汛云开店“扩展链接生成工具”生成可使用的扩展链接，用户点击链接可以直接跳转至相关页面，进行引流、带货等操作。

3.视频号添加话题标签引流

视频号支持在页面下方的文案区添加话题标签，用户点击话题标签即可跳转至相关的话题标签内容聚合页面，可以为用户提供更加精准的内容体系，有助于提高内容的曝光量，同时将新用户流量导流到自己的私域流量池中。

同时，教育机构在微信搜一搜搜索相关话题标签，也可以看到带有相关话题标签的视频号内容，为视频号进行引流，教育机构在视频号上带话题标签可以提高自己内容的曝光率。

4.企业微信与视频号相互导流

上文我们提到，企业微信个人名片页面新增了视频号入口，对于新用户或者已经沉淀在企业微信私域流量池中的用户来说，就多了一个了解企业的窗口，可以通过这个窗口来查看视频号发布的内容，提高视频号的曝光。

同时，机构老师也可以将视频号的短视频、直播等通过群发助手精准地群发给不同的客户群体，实现用户的精细化运营。

此外，在视频号上，机构老师可以通过在主页背景图、评论区，或者底部链接公众号文章中添加由科汛企微营销助手工具生成的员工活码/群活码，引导用户扫码进入企业的私域中，再进行后期的转化变现。

教培机构借助视频号将流量引流转化到知识店铺、企微私域流量池中，能够更好地帮助教培企业沉淀用户、留存用户和转化用户。

教育行业做好视频号并非一朝一夕。想要抓住视频号红利，除了需要紧跟时代步伐之外，更要站在用户角度看待问题，唯有这样，才能实现粉丝裂变，品牌变现。